这个反套路的服装品牌为何败走中国?

来源:品牌编辑:广东省湛江市发表时间:2021-09-20 11:15:14 发布:720

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  品牌风起云涌的中国服装市场,从来不缺往来者。当快蓝冠代理品牌HM集团旗下ARKET和&Other Stories不断加大中国开店速度时,同样定位于基础款,主打极简风格的美国环保蓝冠代理品牌Everlane却在近日决定暂时退出中国市场。

  9月8日,美国时装品牌Everlane发布声明称,决定暂时关闭天猫海外旗舰店,将于9月12日起停止接单并下架所有商品,售后及客服服务将于10月10日截止。而在8月30日,该品牌的微信小程序也已经暂停服务。

  虽然该品牌表示,未来中国消费者还可通过品牌官网进行购买,但因为语言、支付方式带来的限制仍然影响着消费者的购物体验。天猫旗舰店、微信小程序的暂停服务,赫然宣布其在中国市场的“水土不服”。

  尽管有“高阶版优衣库”的美称,但是在中国的处境却大为不同。

  Everlane最早于2011年创立于美国,坚持可持续蓝冠代理的它只做经典基础款,公开成本定价透明,且不分季节销售不打折。如此一番“反套路”操作俘获了不少消费者的心,就连许多当红明星也是它的粉丝。仅两年时间该品牌销售额就达到1200万美元,目前估值已超过20亿美元。

  这么一个反套路的品牌在中国市场却并未收获同样的好成绩。在中国市场上,同样定位的品牌COS、ARKET比它更有存在感,COS、ARKET在中国都设有实体店,在中国发货、7天无理由退换,能给予消费者更好的体验,而这些都是Everlane欠缺的。

  在竞争对手的夹击,新冠肺炎引发的不利影响共同作用下,Everlane调整全球战略布局已成为必然。有时候,特立独行并不总是能收获好成绩,在市场规律面前,必须承认它也会失效。


网站编辑:韦亚倩

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责任编辑:广东省湛江市

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